「副業ブログはオワコン・稼げない」は本当か？挫折する理由とおすすめしない人の特徴

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2024年3月5日に開始されたGoogleの大規模なコアアップデートにより、X（旧Twitter）等で「個人の副業ブログはオワコンになった」という悲鳴が相次ぎました。

結論から言うと、ブログという副業自体が終わったわけではありません。

今回のアップデートの要点は以下の通りです。

• 原因：Googleが低品質なスパムコンテンツを徹底排除し、検索結果の45%を浄化する過去最大規模の改修を行ったため。
• 影響：情報の切り貼りやAI自動生成、中古ドメインを悪用した個人ブログが軒並み検索順位を落とした。
• 対策：E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視し、一次情報（実体験）とSNS連携を軸にした運営にシフトすること。

こんにちは、気楽に続けるSNS発信・副業の相棒、早瀬翔です。

2024年の春以降、SNSを開けば「ブログのアクセスが9割減った」「もうSEOで個人が稼ぐのは無理だ」といった言葉が飛び交っています。

これからブログを始めようと思っていた方は、出鼻をくじかれたような気持ちになったかもしれません。

しかし、データや事実に冷静に目を向けると、状況は決して悲観するようなものではありません。

僕自身、SEOやコンテンツ発信の第一線で多くのサイトの浮き沈みを見てきましたが、今回の変化は「読者にとって価値のない記事が淘汰されただけ」の健全化プロセスです。

この記事では、2024年3月のGoogleコアアップデートで何が起きたのかという事実と、僕自身の観測データに基づく「生き残ったブログの特徴」、そして今後の具体的な生存戦略を解説します。

正しい現状を把握すれば、必要以上に恐れることはありません。肩の力を抜いて、事実を一つずつ紐解いていきましょう。

2024年3月のGoogleコアアップデートで何が起きたのか？

【この見出しの結論】

• 2024年3月5日より開始され、完了まで約1ヶ月半を要した過去最大規模のアップデート。
• Google公式が「検索結果の低品質でオリジナリティのないコンテンツを45%削減する」と発表し、実行された。
• 「期限切れドメインの悪用」「大量生成スパム」「サイト評判の乱用」の3つのスパム行為が厳格に規制された。

今回の「ブログはオワコン」という騒動の直接的な引き金となったのは、2024年3月5日から展開されたGoogle検索アルゴリズムの大規模改修です。

このアップデートは通常の改修とは次元が異なり、複数のコアシステムに根本的な変更が加えられました。

低品質コンテンツ「45%削減」という衝撃の数値

最も注目すべき事実は、Google公式が事前に「今回のアップデートにより、検索結果の低品質なコンテンツを45%削減できる見込みである」と明言したことです。

これは、検索結果の上位に表示されていたサイトのほぼ半分が、入れ替わるか消え去ることを意味する異常事態でした。

実際にアップデートが完了した4月下旬以降、ネット上の情報をまとめただけの記事や、ユーザーの検索意図を満たさない薄っぺらい記事は、かつてない厳しさで検索圏外へと吹き飛ばされました。

ヘルプフルコンテンツシステム（読者の役に立つ記事を評価するシステム）がコアアルゴリズムに完全に統合されたことで、「検索エンジンを騙すだけのSEO対策」は全く通用しなくなったのです。

3つの新しいスパムポリシーによる徹底排除

さらにGoogleは、今回のアップデートに合わせて3つの具体的なスパム行為に対する厳格なポリシーを発表し、即座に取り締まりを開始しました。

1. 期限切れドメイン（中古ドメイン）の悪用
過去に別の組織や個人が運営していて評価が高かったドメインを買い取り、全く無関係なアフィリエイト記事を載せて上位表示を狙う手法です。
これまでは「強力な中古ドメインを買えば勝てる」という裏技が横行していましたが、今回で完全に無効化されました。

2. 大量生成スパム（スケーリングされたコンテンツの乱用）
AIツールやスクリプトを使い、中身のない低品質な記事を数千・数万単位で自動生成する手法です。
「とにかく記事数を増やせば当たる」という力技で検索結果を汚染していたサイトが、スパム認定されて姿を消しました。

3. サイト評判の乱用（寄生サイト）
権威のある大学や大手企業サイトのドメインの一部（サブディレクトリ等）を間借りし、そこに関係のないクレジットカードやキャッシングなどのアフィリエイト記事を展開する手法です。
「大手のドメインパワーに寄生して稼ぐ」というやり方も、今回のアップデートで厳しいペナルティの対象となりました。

これらの事実から分かるのは、Googleは「資金力やテクニックで検索上位をハックする行為」を徹底的に潰しにきたということです。

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X（旧Twitter）での「ブログオワコン」騒動の震源地

【この見出しの結論】

• 悲鳴を上げていたのは主に「VOD特化」「ガジェットまとめ」「商標キーワード特化」などの界隈。
• 一次情報（自分だけの体験や写真）を持たず、公式サイトの情報をリライトしていただけの運営者が大打撃を受けた。
• 「ブログが終わった」のではなく、「リライトだけの量産型ブログ」が終わったのが真実。

アップデート展開中の3月から4月にかけて、X（旧Twitter）では多くの個人ブロガーから悲鳴が上がりました。

「昨日まで月30万円稼いでいたのに、アクセスが9割減って収益がゼロになった」「もうブログは引退します」といった投稿がタイムラインに溢れ返ったのです。

影響を直撃した界隈のリアルな実態

僕の観測範囲で、特に大きなダメージを受けて悲鳴を上げていたのは、以下のようなジャンルや手法を展開していた層です。

• VOD（動画配信サービス）アフィリエイト界隈：作品のあらすじやキャストをネットから拾い集め、「〇〇を無料視聴する方法！」と誘導するだけの量産型記事。
• ガジェット・家電のまとめサイト：製品を実際に購入せず、Amazonのレビューや公式サイトのスペック表を切り貼りしただけの比較記事。
• 商標キーワード特化のペラサイト：商品名＋「口コミ」「最安値」といったキーワードで、公式サイトの情報を薄く書き直しただけの記事。

これらの共通点は、「筆者自身の一次情報（実際に使った感想、独自に撮影した写真など）が全くないこと」です。

「ボーナスタイム」の終焉によるパニック

彼らがパニックに陥ったのは、これまで「公式サイトの情報を少し綺麗にまとめるだけ」で検索上位を取れていた、ある意味での「ボーナスタイム」が終了したからです。

特に、読者の悩みに寄り添うことなく、機械的に記事をリライトしてアフィリエイト収益だけを目的としていた運営者ほど、手痛いしっぺ返しを受けました。

SNSで拡散された「個人ブログはもう稼げない」という言葉は、正確には「（他人のふんどしで相撲を取るようなやり方では）もう稼げない」という限定的な事実を指しているに過ぎません。

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アフィリエイト市場の拡大と「個人が稼げない」の矛盾

【この見出しの結論】

• 矢野経済研究所のデータによれば、アフィリエイト市場自体は拡大を続けている（2028年度には5,835億円予測）。
• しかし、市場拡大の牽引役は「法人メディア」と「SNS特化型アフィリエイト」である。
• 「市場が伸びているから個人ブログも安泰」という論理は飛躍であり、戦う土俵を見極める必要がある。

SNSの悲観論とは裏腹に、「アフィリエイトという市場自体が縮小している」というわけではありません。

矢野経済研究所が発表した最新の調査データによると、2024年度の国内アフィリエイト市場規模は前年度比6.5%増の4,382億円に達すると見込まれています。

さらに、2028年度には5,835億円に達すると予測されており、市場そのものは現在進行形で拡大を続けているのです。

法人メディアの台頭とSNSへのシフト

しかし、ここで「市場が拡大しているから個人ブログでもまだまだ稼げる！」と結論づけるのは、論理が飛躍しています。

この市場拡大を牽引しているのは、潤沢な資金と専門家を抱える「大手企業のオウンドメディア」や、Instagram・TikTokなどを駆使する「SNS特化型のアフィリエイター」だからです。

検索エンジンの上位は、企業の公式サイトや、専門家が監修した大手メディアで埋め尽くされるようになりました。

また、ユーザーの検索行動自体が、Google検索からSNSでのハッシュタグ検索や動画検索へと分散しているのも事実です。

つまり、お金が動く場所や評価される形が変わっただけであり、個人ブロガーは「法人が戦えない土俵」を見つけて戦う必要があります。

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【一次情報】落ちたブログと生き残ったブログの決定的な違い

【この見出しの結論】

• 落ちたブログ：情報網羅性は高いが、筆者の顔が見えない無機質なカタログ記事。
• 生き残ったブログ：自身の失敗談、独自の検証データ、オリジナルの写真が豊富な「体温のある記事」。
• 「E-E-A-T」の中でも、個人が最も尖らせることができるのは「Experience（経験）」である。

僕自身、様々なジャンルのサイトを分析してきましたが、今回のアップデートで「順位が落ちたブログ」と「順位を維持、あるいは上げたブログ」には決定的な違いがありました。

ここでは、専門家としての観測データに基づく「一次情報」の重要性について解説します。

検索順位が落ちたブログの特徴

順位を落としたブログに共通していたのは、「誰が書いても同じ内容になる、無機質なカタログのような記事」であることです。

情報の網羅性は高く、見出しも綺麗に整理されているのですが、「筆者がその商品をどう感じたか」という感情の動きや、実体験の泥臭さが一切ありません。

また、画像もフリー素材ばかりで、オリジナルの写真が使われていないサイトは、Googleから「独自性がない（＝低品質）」と判断される傾向が顕著でした。

検索順位を維持・上昇させたブログの特徴

一方で、厳しいアップデートを生き残ったブログは、Googleが提唱する「E-E-A-T」の基準、特に「Experience（経験）」を色濃く反映していました。

例えば、ある美容系ブログは、著者が実際に何ヶ月も商品を使って肌荒れした失敗談や、パッケージの使いにくさなど「公式サイトには絶対に書かれていないネガティブな生の声」を豊富な写真と共に掲載していました。

また、あるガジェットブログは、スペックの羅列ではなく、「このカメラを子どもの運動会で使ってみたら、こんな風に便利だった」という独自の生活文脈で記事を書いていました。

Googleは、AIが書けるような「一般的な正解」ではなく、その人間にしか語れない「生々しい一次情報」を高く評価するようにアルゴリズムを調整しているのです。

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2024年以降、副業ブログで生き残るための「3つの生存戦略」

【この見出しの結論】

• 戦略1：圧倒的な一次情報と実体験を武器にし、E-E-A-Tの「経験」を極める。
• 戦略2：法人が参入しない「ニッチジャンル」と「ロングテールキーワード」に絞る。
• 戦略3：SEO（検索エンジン）に依存せず、SNSとの二刀流で「指名検索」されるファンを作る。

Googleの評価基準が厳格化し、小手先のテクニックが通用しなくなった今、大企業メディアやAIが台頭する中で個人が生き残るためには、戦略の根本的な見直しが必要です。

ここでは、データと実例に基づいた具体的な3つの生存戦略を解説します。

1. 圧倒的な一次情報で「E-E-A-T」の「経験」を極める

これからのブログ運営で最も重要なのは、Googleの評価基準である「E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）」を満たすことです。

個人ブロガーが大手企業に唯一勝てる要素が、この中の「Experience（経験）」です。

企業が外注ライターに書かせた一般的なまとめ記事には、実際にその商品でお金を払い、使い込んで悩んだ人間の「感情」や「生々しい体験談」は書けません。

「説明書通りに設定したらここでエラーが出た」「サポートセンターに電話したらこう言われた」といった、あなた自身のリアルで泥臭い体験こそが最大の価値になります。

必ず自分で撮影した独自の写真を多用し、「これは私が実際に経験した情報である」という証拠をGoogleと読者に提示してください。

2. 法人が参入しないニッチジャンルとロングテールキーワードを狙う

資金力と強力なドメインを持つ大企業のメディアと、真正面から検索順位を競うのは無謀です。

クレジットカード、FX、脱毛、転職といった、報酬単価が高く競合がひしめくレッドオーシャンは避け、大企業がわざわざコストをかけて記事を書かない「ニッチなジャンル」を狙いましょう。

そして、検索回数は少ないけれど読者の悩みが深い「ロングテールキーワード（3語以上を組み合わせた検索キーワード）」を狙って記事を書きます。

例えば「副業 おすすめ」という巨大なキーワードではなく、「30代 会社員 副業 週末だけ 在宅」のようにターゲットを極限まで絞り込みます。

検索ボリュームが少ない市場であれば、個人の一次情報満載のブログでも、十分に上位表示を狙うことが可能です。

3. SEOに依存せず、SNSとの二刀流でファンを作る

今回のアップデートで多くのブロガーが痛感したのが、Googleの検索流入（SEO）だけに依存することの圧倒的なリスクです。

アルゴリズムの変動によって一夜にしてアクセスが吹き飛ぶリスクを避けるため、今後はSNS（XやInstagramなど）との連携が必須となります。

記事を書いたらSNSでシェアするのはもちろん、日頃から自分の考えや失敗談を発信し、「この人が言うなら読んでみよう」と思ってくれるファンを育てることが大切です。

SNS経由のアクセスは検索順位に左右されません。

さらに、SNSであなたのファンになった人が「〇〇（あなたの名前） ブログ」と指名検索してくれるようになれば、Googleからも「このサイトは特定のファンに支持されている権威あるサイトだ」と評価され、ドメイン全体の評価（E-E-A-T）が底上げされるという好循環が生まれます。

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【考察】変化の激しい時代を生き抜くための視点

ここからは、長くコンテンツ発信に携わってきた筆者としての私見と、今後の見通しについてお話しします。

今回のGoogleコアアップデート騒動を通じて浮き彫りになったのは、ブログを「手っ取り早く稼ぐための単なるツール」として捉え、本質的な価値提供を怠っていたサイトが淘汰されたという事実です。

「楽して稼げる裏技」は、プラットフォームのルール変更によって必ず終わりを迎えます。

AIとの共存が個人の「体温」の価値を高める

今後のブログ業界は、ChatGPTなどのAIツールとの共存が間違いなくスタンダードになります。

記事の構成案を作ったり、情報を整理したりする作業はAIに任せれば、かつての半分の時間で終わるでしょう。

しかし、だからといってAIにすべてを丸投げした無機質な記事は、今回のアップデートで示された通り、即座にスパム判定を受けて消え去ります。

AIが作成した整った骨組みの上に、あなたの過去の失敗や、乗り越えた経験、感情の揺れ動きといった「人間としての体温」をいかにトッピングできるかが勝負の分かれ目です。

AIが普及してネット上に無難で綺麗なコンテンツが氾濫すればするほど、逆説的ですが、不器用でも熱量のある一次情報の価値はどんどん高まっていくと僕は考えています。

肩の力を抜き、長期戦を楽しむマインド

ここまで厳しい現実や戦略について解説してきましたが、僕が一番伝えたいのは「過度に力んで身構える必要はない」ということです。

「絶対に毎月10万円稼ぐ！」「毎日更新しなければ！」とガチガチに力んでハードルを上げすぎた人ほど、少し順位が落ちただけで心が折れて退場していきました。

ブログを書くときは、数年前の悩んでいた自分自身に向けて、カフェでコーヒーを飲みながら「あの時、ここでつまずいたけど、こうやったら上手くいったよ」とアドバイスをするような感覚で十分です。

完璧を目指さず、まずは世に出して読者の反応を見ながら少しずつ改善していく。

「読者の悩みを解決する」という本質から外れなければ、結果は後から必ずついてきます。その気楽さを持てる人だけが、長期的な変化の波を乗りこなし、ブログという資産を育てていくことができるはずです。

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まとめ：データと事実を直視し、自分の戦い方を見つけよう

本記事の要点を振り返ります。

• アップデートの事実：2024年3月のGoogleコアアップデートにより、低品質なコンテンツが45%削減され、中古ドメイン悪用などのスパム手法が厳格に排除された。
• 「オワコン」の正体：ブログが終わったのではなく、「他人の情報をリライトするだけの量産型ブログ」が通用するボーナスタイムが終わった。
• 生き残ったブログ：筆者の顔が見え、オリジナルの写真や実体験に基づくネガティブな情報も含めた「一次情報」が豊富なサイト。
• 今後の生存戦略：E-E-A-T（経験）を極め、ニッチなロングテールキーワードを狙い、SNSとの二刀流で指名検索を獲得すること。

「ブログはもう稼げない」というSNS上の悲鳴は、あくまで一部の手法が通用しなくなった現実の切り取りです。

市場は変化していますが、読者の悩みに真摯に向き合い、正しい戦略で継続していけば、ブログは今でも強力な副業の選択肢となり得ます。

周りのネガティブな声に惑わされず、まずは肩の力を抜き、あなた自身の経験を活かした独自の発信を楽しんでみてください。

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よくある質問

今回のアップデートで順位が落ちたブログは、記事を修正すれば復活しますか？

復活する可能性はゼロではありませんが、単なる小手先の修正（文字数を増やすなど）では戻りません。Googleはサイト全体を評価しているため、読者にとって価値のない薄い記事を大胆に削除し、生き残った記事に自身の一次情報や独自画像を大幅に追記するなど、サイト全体の品質（E-E-A-T）を根本的に高めるリライトが必要です。

企業メディアが強いジャンルで、個人が勝つ方法は本当にありますか？

あります。企業メディアは「多くの人に当てはまる無難な正解」しか書けないという弱点を持っています。個人が勝つには、企業が書けない「特定の状況下に絞った泥臭い体験談」を書くことです。例えば「おすすめの光回線」ではなく、「築40年の木造アパートで〇〇回線を契約し、自力でルーター配線に悪戦苦闘した全記録」のような、極端にニッチで個人の体温が乗った記事であれば上位表示の可能性は十分にあります。

AIを使って記事を書くとスパム判定されますか？

AIを「使ったこと自体」でスパム判定されるわけではありません。Googleも、読者の役に立つ高品質なコンテンツであればAIの利用を認めています。ペナルティを受けるのは、AIに出力させた一般的な文章を、推敲も加筆もせずにそのまま大量に投稿する行為です。AIはあくまで情報整理や構成のサポートとして使い、最終的な文章には必ず自分の経験や独自の知見を織り交ぜることが必須です。